Снижению спроса на продукцию фармкомпании "Дарница" могло способствовать то, что компания не снизила отпускные цены после отмены маркетинговых платежей аптекам, а также повышение цен в конце 2024-начале 2025 года, считает исполнительный директор сети "Аптека 9-1-1" Юлия Клименюк.
"Предполагаем, что не последнюю роль в снижении спроса на продукцию компании "Дарница" сыграл стремительный скачок цен на такую продукцию в конце 2024 — начале 2025 года, а также тот факт, что "Дарница" не осуществила пропорционального снижения отпускных цен после отмены маркетинговых выплат. Такой вывод можно сделать, анализируя динамику цен, которая не оправдала ожиданий рынка", — сказала она агентству Интерфакс-Украина, комментируя информацию в СМИ о приостановлении производства фармкомпанией из-за конфликта с аптечными сетями.
Клименюк отметила, что "ситуация, с которой столкнулась компания "Дарница", является отражением фундаментальных сдвигов на фармацевтическом рынке, а не результатом целенаправленного конфликта или мнимого заговора".
"Во-первых, не следует игнорировать текущую рыночную конъюнктуру: общее сокращение объема рынка из-за военных действий, фактическое уменьшение количества потребителей и аптек. Во-вторых, выполняя поручение президента Украины аптечные сети взяли на себя обязательства обеспечить украинцев более доступными лекарственными средствами. Отмена маркетинговых договоров с 1 марта 2025 года, а также введение Национального каталога цен, поставило всех производителей в условия, где ключевым фактором выбора для аптеки и пациента стала цена. Одним из результатов такой ситуации стало естественное смещение спроса потребителей в сторону более доступных препаратов", — сказала она.
Клименюк отметила, что "именно такую тенденцию мы наблюдаем по "Цитрамон-Дарница", когда потребители начали отдавать предпочтение "Цитрамону", в частности, производства "Лубныфарм", который дешевле более чем на 10%".
Клименюк также считает, что в условиях, когда "Дарница" прекратила усилия, направленные на продвижение своей продукции на рынке, включая рекламу, "падение спроса на продукцию является логичным и ожидаемым результатом".
"Мы убеждены, что путь к здоровому рынку лежит не в публичных обвинениях, а в профессиональном диалоге ради главной цели — обеспечения украинцев качественными и доступными лекарствами", — подчеркнула Клименюк.
Как сообщалось, по информации издания "Экономическая правда", ЧАО "Фармацевтическая фирма "Дарница"" (Киев) приостановила производство из-за переполненности складов, которая возникла из-за конфликта с аптечными сетями.
Агентство "Интерфакс-Украина" обратилось в компанию по поводу комментария относительно возникшей ситуации, но пока не получило ответа.
Фармкомпания "Дарница" — лидер фармрынка Украины в натуральном выражении. Компания присутствует на рынке более 90 лет и выпускает лекарства 180 брендов в 15 различных формах. Стратегические направления развития портфеля — кардиология, неврология, решение проблем боли.
Конечным бенефициаром компании является Глеб Загорий.
